o
u
r
s
e
r
v
i
c
e
s

SEO-продвижение и анализ рынка

Интернет-лаборатория «Палладиум» предлагает честный подход к продвижению сайтов в Яндексе и Google. Это понятная и прозрачная система. Пожалуйста, прочитайте эту страницу до конца, в ней много важной информации. В статье подробно состояние индустрии на сегодняшний день и о преимуществах нашего подхода к делу.

связаться с нами

 
из 11
1
ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ О SEO
 

Прежде всего, очень важно знать, чего стоит ожидать от SEO, а чего нет. Рынок очень специфический, на плодородной почве. Много SEO специалистов на самом деле таковыми не являются. Рынок и инфопространство вокруг него полнится избитыми клише.

Постараемся объяснить реальное положение дел по методу ожидание / реальность.

 
из 11
2
SEO — ЭТО СТАБИЛЬНЫЕ ПОЗИЦИИ НАДОЛГО
 
Ожидание:

Принято считать, что качественное SEO практически гарантирует сайту стабильные позиции, которые в свою очередь подразумевают стабильный рост трафика на сайт.

Зачастую, компании звонят вам сами и предлагают свои услуги по раскрутке сайта. Менеджеры смело обещают:

  • Стабильный рост позиций сайта;
  • гарантированный рост трафика;
  • увеличение конверсий и продаж.

У всех компаний примерно одна и та-же «песня»:

Приходите к нам, получите бесплатный аудит, мы подготовим коммерческое предложение по 30, 50 или 100 запросам. После проведения работ ваш сайт будет занимать позиции в первой «десятке» в срок от 6 месяцев.
Реальность:

Очевидно, что в большинстве случаев это не работает. И вот почему.

Работы по SEO направлены на улучшение представления сайта в поисковых системах. Это не всегда приводит к быстрому росту позиций и увеличению трафика.

Бывает, что конкурентов уже не догнать

В зависимости от:

  • Текущего состояния сайта (а хорошие сайты на продвижение отдают редко);
  • степени развитости у сайтов-конкурентов;
  • количества конкурентов в поисковой выдаче.

Может понадобится очень большой список работ по сайту и его наполнению. Это стоит дорого. Да, это означает, что в некоторых тематиках SEO слишком дорогое, чтобы его мог себе позволить молодой сайт.

Пример: тематика «грузоперевозки» — хороших, качественных сайтов с широким и удобным функционалом хватит на 5-6 страниц органической выдачи. Дотянуться до них будет очень дорого для молодой компании.

СТАБИЛЬНЫХ ПОЗИЦИЙ НЕ БЫВАЕТ У 90% САЙТОВ

Всё дело в принципе работы современной поисковой выдачи, она работает так:

  1. Общая выдача по каждому запросу (чистая выдача)
  2. Корректировка под каждый уникальный ПК (или пользователя) — т.н. «персональная выдача».
  3. Корректировка органической выдачи «многорукий бандит» — рандомизация, где сайт может занимать позиции от 1 до 30 за каждый уникальный набор запроса.

Таким образом, стабильных позиций нет ни у одного сайта. Если сервисы «пробивки» позиций показывают хорошую (или плохую) позицию — это, скорее всего не так. Поэтому, позиции не могут полноценно считаться мерилом работы по SEO.

Недавно, Яндекс, в своём сервисе «Яндекс.Вебмастер» выпустил инструмент «средняя позиция сайта». Но рынок не смог «переварить» этот инструмент: компании как привыкли работать за позиции, так и работают, клиенты же, в большинстве своём тоже не готовы, так как инструмент им не понятен.

 
из 11
3
SEO — ЭТО ГАРАНТИРОВАННЫЙ ТРАФИК НА САЙТ
 
Ожидание:

Принято считать, что поисковое продвижение практически гарантирует рост трафика на сайт, и заказы растут пропорционально количеству посетителей.

В своих коммерческих предложениях, SEO компании смело демонстрируют графики с растущими вверх трендами трафика.

Реальность:

В большинстве тематик — органическая выдача (пока) — самый дешевый канал получения трафика.

Учитывая современные тенденции развития поисковых систем — трафик может не только не расти, но и падать — и это нормально. Звучит, конечно, дико, но это правда, и вот почему:

  • Поисковая выдача до 2016 года: 3 места Яндекс.Директ + 10 мест органической выдачи = 5-6 результатов «органики» на первом экране браузера
  • Поисковая выдача после 2018 года: 4 места Яндекс.Директа + 1 место «посмотреть все объявления Директа» + 1 место Яндекс.Маркет = 1 результат «органики» на первом экране, и то не всегда.

В результате, трафик из органической выдачи по коммерческим запросам для всех сайтов без исключения упал на 25-40%, в зависимости от тематики. Былых показателей уже не вернуть.

  • Для уже «прокачанных», больших сайтов — трафик упал, и находится на показателях 60-70% трафика, при тех-же позициях — и это нормально!
  • Для сайтов, которые растут в поисковой выдаче — трафик остался на том-же уровне (падение из-за Директа нивелируется) — и это тоже хороший показатель!
????? Нужна какая-нибудь подпись. поясняющая ?????

Вывод: органическая выдача по прежнему остаётся важным источником трафика на сайт. Теперь SEO — это не основной источник. Он является важным, основным, но не единственным.

 
из 11
4
СПИСОК ЗАПРОСОВ (СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО) ДЛЯ РАСКРУТКИ САЙТА
 
Ожидание:

От клиентов, которые планируют заказать продвижение сайта, мы часто слышим:

Мне нужны только «эти» запросы. Я точно уверен в том, что именно они принесут мне трафик. Мои конкуренты по ним хорошо видны в поисковиках и у них всё хорошо.

SEO компании рады предложить в ответ наработанные схемы продвижения:

  • Выбираем 30-40 запросов из Wordstat;
  • работаем по ним несколько месяцев;
  • получаем рост трафика на сайт;
  • заказы растут.
Реальность:

Это не сработает. Продвигать сайт по ограниченному списку запросов можно было раньше, 5-6 лет назад. Сейчас это не работает.

МЫ ПРОДВИГАЕМ САЙТ ПО БОЛЬШОМУ СПИСКУ ЗАПРОСОВ

Сайт нужно раскручивать по всем известным запросам, максимально охватывающим все его страницы, и вот почему:

  1. Единственным открытым источником для сбора запросов для продвижения является Yandex Wordstat. В сервисе можно найти не более 30% возможных запросов из всех возможных. WordStat — инструмент, созданный для Яндекс.Директа и только частично решающий задачи SEO. Кроме того, из сервиса можно вытащить более-менее хорошую частотность только за последние 3 месяца.
  2. В Google полноценного аналога Wordstat`у нет. Сервис «планировщик ключевых слов» позволяет только проверить частоту запросов у известного (собранного заранее) списка запросов.
  3. Яндекс и Google — это разные поисковые системы. Даже при условии, что удалось продвинуть сайт в Google по списку запросов, собранных в Wordstat — маловероятно, что он будет получать максимальный трафик из «органики» Google.

Поэтому, мы стараемся максимально собирать большое семантическое ядро из следующих источников:

  • Wordstat;
  • Запросы из платных баз;
  • Запросы из статистики переходов из «Метрики», при наличии;
  • Запросы с переколдовками и синонимами;
  • Поисковые подсказки.
 
из 11
5
СПИСОК СТРАНИЦ САЙТА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
 
Ожидание:

Принято считать, что по выбранному списку запросов необходимо проработать ограниченную группу страниц.

Иными словами, достаточно оптимизировать только те страницы, которые подходят под те запросы, о которых договорились на продвижение.

=
Реальность:

Продвигать нужно весь сайт, каждая страница до единой должна быть оптимизирована под поисковые запросы.

Существует великое множество факторов ранжирования (влияющих на позиции). Поисковики очень любят и ценят оптимизированность и завершённость сайта в целом, в частности:

  • Корректная заполненность мета-тегов на каждой странице;
  • присутствие полезного контента на каждой странице;
  • хорошая поведенческая активность на любой странице сайта;
  • и многие другие.

Идеально оптимизированные несколько «хороших» страниц-документов могут попросту «утонуть» в море «плохих», поэтому, внимание стоит уделять всем без исключения!

=
 
из 11
6
КОНКУРЕНТЫ: КТО ОНИ? К ЧЕМУ СТРЕМИТЬСЯ?
 
Ожидание:

От наших будущих клиентов мы часто слышим:

Я знаю своих конкурентов: вот этот и вот тот. Я хочу такие-же позиции, как у них и у меня все будет хорошо.
Реальность:

Это не всегда так. В большинстве случаев, оценка клиентом своих конкурентов опирается на:

  • Нахождение сайтов конкурентов в ТОП-10 поисковых систем по нескольким хорошим высокочастотным запросам. Набирает в поисковике — видит одни и те-же сайты;
  • слухи и рассказы самих конкурентов, или близких источников.
  • Если собрать максимальное количество запросов и сделать по ним анализ видимости сайта, то ситуация, зачастую, меняется радикально. Всплывают сайты, о которых владелец бизнеса мог не слышать вообще никогда.

Также, по завершению анализа видимости случается, что уровень названных изначально сайтов не достижим в перспективе нескольких лет, по многим причинам. В этом случае, выбирается сайт с достижимым уровнем.

 
из 11
7
КАКИМ САЙТАМ НУЖНО SEO И В КАКОМ ФОРМАТЕ
 
Ожидание:

Бытует мнение (навязанное индустрией) о том, что любому сайту нужно SEO на постоянной, ежемесячной основе.

Реальность:

Нет, поисковое продвижение на постоянной основе (абонентская плата) не нужно, если:

  • Не удаётся найти сколь-нибудь значимое количество поисковых запросов с реальной частотностью;
  • конкурентов показал, что они слишком сильны, цель слишком сложно достижима.

Также, по завершению анализа видимости случается, что уровень названных изначально сайтов не достижим в перспективе нескольких лет, по многим причинам. В этом случае, выбирается сайт с достижимым уровнем.

 
из 11
8
SEO — ЭТО СЛОЖНО, НЕПОНЯТНО, ДОЛГО И ДОРОГО
 
Ожидание:

Да, это так. Продвижение сайта связано с сотнями факторов ранжирования:

  • Технические: скорость ответа сервера, корректный код, правильная настройка сайта, корректность отображения на мобильных устройствах, отсутствие дублей страниц и многие другие;
  • Текстовые: объём текста, тошнота, количество вхождений запроса, леммы, пассажи, уникальность, подача и многие другие;
  • Поведенческие: на выдаче, на сайте, глубина просмотра, вовлеченность, отказы и многие другие.
  • Ссылочные: возраст и траст донора, количество ссылок, анкоры, сателлиты, дропы, прослойки, редиректы, Минусинск и многие другие;

Все вместе — это SEO — сложная система — ремесло и современная наука, которую мы пишем сегодня. Очевидно, что разбирается тот, кто занимается этим долгое время, несведующему человеку будет практически невозможно разобраться что к чему.

Реальность:

На самом деле не всегда! Большинство факторов ранжирования и инструментов продвижения лежат в открытом доступе.

Главное — это иметь в распоряжении хороший, красивый и удобный сайт, отвечающий на потребности его посетителя. Если он хорош, то ему позволяются многие огрехи. Хороший сайт — это приятный дизайн, правильная структура и удобная навигация. Это 80% успеха!

Если в результате анализа сайт по каким-то параметрам оказался хуже, чем у «коллег» из ТОП`а выдачи — задача оптимизатора сделать его таким-же удобным и красивым. Иначе, можно долго и упорно стараться, но результата не будет.

VS

Поэтому, нужно с особым старанием реализовывать те доработки, которые рекомендует SEO специалист, пусть на первый взгляд они никак не относятся к продвижению. Это архиважно.

 
из 11
9
SEO — ЭТО ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО РАБОТА ОПТИМИЗАТОРОВ
 
Ожидание:

Первое заблуждение: SEO специалист сделает всё сам. Сам писать тексты, сам верстать, сам подготавливать картинки.

Второе заблуждение: нужно только заплатить, всё остальное SEO компания возьмёт на себя.

Реальность:

Продвижение сайта — это работа команды. Над проектом работает группа специалистов:

  • Руководитель проекта — WEB аналитик;
  • руководитель SEO отдела;
  • SEO специалисты (Junior);
  • специалист по семантике;
  • копирайтер или группа копирайтеров;
  • программист;
  • верстальщик.

Уважающий себя оптимизатор никогда не оставит клиента в «покое». Сайт нужно заполнять контентом, а лучше самого владельца бизнеса в его деле не разбирается никто. Мы, специалисты по поисковому продвижению, хорошо разбираемся в своём деле, но не можем быстро освоить подробности всех бизнесов: от пластиковых окон до поставок косметики оптом.

Поэтому, мы будем сильно доставать вопросами и заданиями, особенно в первое время.

 
из 11
10
ПРОЕКТ НА SEO НУЖНО ОТДАВАТЬ В ИЗВЕСТНУЮ КОМПАНИЮ ИЛИ ИЗВЕСТНОМУ СПЕЦИАЛИСТУ
 
Ожидание:

Проект на продвижение принято доверять известным компаниям, участвующим в рейтингах и находящимся высоко в них.

  • У них хорошее портфолию;
  • от них идёт много информации: статьи, видео;
  • у них есть хорошее портфолио.
Реальность:

Продвижение сайта — это работа команды. Над проектом работает группа специалистов:

Проект на SEO надо отдавать практикующему SEO специалисту, у которого есть чёткий план, что он собирается делать по вашему сайту.

Рынок поискового продвижения большой: всем известно, что подход к проекту у большинства компаний плюс минус одинаковый. Более об этом говорить не стоит.

САМЫЙ ЛУЧШИЙ КЛИЕНТ НА ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (ДЛЯ НАС)

Это те, кто успел мигрировать от компании к компании не получив нужный результат. Только они могут оценить уникальность нашего подхода к работе.

ЗАЧЕМ МЫ ПИСАЛИ ВСЁ ЭТО?

Рынок поискового продвижения полон избитых клише. У заказчиков сложилось неправильное представление о том, чего ожидать и что такое SEO вообще. Это тянется уже долгое время, с тех пор, когда SEO было единственным источником трафика и рынок рос титаническими масштабами.

Мы хорошо умеем развивать проекты, но часто сталкиваемся с неверными ожиданиями. Поэтому, мы ищем клиентов, с которыми будем успешно работать вместе на общее благо. Тех, с кем станем друзьями.

 
из 11
11
ПРОЕКТ НА SEO НУЖНО ОТДАВАТЬ В ИЗВЕСТНУЮ КОМПАНИЮ ИЛИ ИЗВЕСТНОМУ СПЕЦИАЛИСТУ
 

Мы предлагаем полностью погрузиться в ваш проект. Что это значит? Это значит что перед стартом мы полностью разберём:

  • Ваш сайт на все возможные ошибки;
  • найдём и проанализируем ваших конкурентов;
  • выясним точки роста и методы их достижения;
  • разработаем сильную, прозрачную и, по возможности, доступную систему продвижения.

САМЫМ РАЗУМНЫМ РЕШЕНИЕМ ЯВЛЯЕТСЯ НАЧАТЬ С ДЕТАЛЬНОГО АУДИТА САЙТА, КОТОРЫЙ ПОЗВОЛИТ НАМ:

  1. Определить уязвимости и недочеты сайта на данный момент.
  2. Собрать полное семантическое ядро от нескольких сотен до нескольких тысяч запросов и проверить позиции сайта по ним.
  3. Найти конкурентов (сайты соперники) и разобрать их на части, понять за счет чего они имеют хорошую видимость. Тем самым, определить себя в системе координат. Где мы и где они. И что надо сделать. Чтобы достичь их уровня.

ИМЕЯ НА РУКАХ ТАКУЮ ИНФОРМАЦИЮ, МЫ МОЖЕМ ОПРЕДЕЛИТЬ:

  1. Точки роста – куда нам двигаться и что делать
  2. Исходя из количества работ, которые понадобятся, мы сможем определить стоимость работ.
  3. Исходя из пункта 2, мы можем сказать за какие сроки мы сможем их реализовать.
  4. После этого, можно договариваться об удобной системе оплаты за наш труд!

Наши преимущества

Нацеленность на результат
Команда под каждый проект
Личное участие руководителя
Комплексный подход
Высокая скорость реализации проектов
Довольные клиенты
смотреть отзывы
o
u
r
p
o
r
t
f
o
l
i
o

Выполненные проекты

Мы работаем с клиентами и партнерами во многих странах. Большая часть наших работ находятся под NDA и запрещена к публикации. Ниже вы можете ознакомиться с нашими проектами, о которых мы вправе рассказывать.

Почему стоит обратиться в нашу компанию?

У нас работают высококвалифицированные специалисты. Все сео-оптимизаторы, вебмастера и программисты из нашей компании обладают многолетним опытом, всеми необходимыми навыками и знаниями. Мы проводим качественный анализ сайта и составляем развернутый SEO аудит в четко установленные сроки. У нас оптимальная цена на SEO анализ сайта, которая обязательно Вас приятно удивит!

o
u
r
c
o
n
t
a
c
t
s

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Мы рады выслушать Вас по телефону или Cкайпу, пообщаться в любом мессенджере, получить e-mail и встретиться лично в одном из офисов
г. Подольск, ул. Лобачева, д.13
г. Москва, ул. Казакова, 8С2
смотреть на карте
go@palladiumlab.com – по всем вопросам
help@palladiumlab.com – тех поддержка
с 8.00 до 22.00 / 7 дней в неделю
Calle Jaime Pomares Javaloyes 1-5, Elche, Alicante
смотреть на карте
go@palladiumlab.com – по всем вопросам
help@palladiumlab.com – тех поддержка
с 8.00 до 22.00 / 7 дней в неделю
г. Алматы, ул. Егизбаева, д. 7/9, н.п.174
смотреть на карте
go@palladiumlab.com – по всем вопросам
help@palladiumlab.com – тех поддержка
с 8.00 до 22.00 / 7 дней в неделю